3月8-11日 为什么今年AWE展会必须关注

2018年3月8日-11日，AWE（APPLIANCE&ELECTRONICS WORLD EXPO）将在上海新国际博览中心 (SNIEC)举行。走过26年历史的AWE，已经跻身全球三大家电及消费电子展会行列，尤其是在中国本土，其展出规模和展商级别更是无出其右，吸引全球目光的同时，也成为一年一度检验中国家电产业发展水平的大阅兵。

 

2018年AWE展会有以下几个背景特征值得关注，经济环境层面：目前中国社会已进入新一轮消费升级阶段，城市中产阶层快速崛起，市场购买力显著提升；产品技术层面：智能化浪潮对全社会方方面面的冲击逐渐体现，技术密集型的家电产业首当其冲受到影响；市场格局层面：中国家电品牌成长迅猛，不仅能够深刻满足本土市场需求，且已经将触角伸向全球并展现惊人活力。

 

· 消费升级：AWE将成为更多高品质家电舞台

 

这里的消费升级是指伴随人们生活水平的提升，在家电市场直观反应出的结构升级和层次提高。这个变化带给市场的结果就是高品质的家电产品不仅不愁卖，甚至与中低端产品相比更具竞争优势，这和以往中国家电市场性价比为王的形态大相径庭。

 

由此，家电品牌商势必趋势若骛扩大高端产品在AWE中的展出力度，集中展现各自品牌的领军形象，相信本届AWE展会上的展商、展项将会精彩纷呈。

 

· 中产崛起：AWE必树立家电市场消费新风向

 

中产阶层的崛起一方面是中国社会的财富结构正在趋于合理，还有另一方面是90后、00后人群成为消费主力后，对传统消费观念形成的冲击。原意通过购买更好的产品获得更好的生活质量，这该算是中产阶层消费观中极重要的特征之一。伴随观念迭代的深入，技术领先、体验卓越的产品会愈发受到欢迎。

 

AWE举办的时间刚好与多数品牌每年的春季新品发布契合，所以这里也成为每年家电上新最密集的地方，2018年将有哪些新技术、新功能、新趋势，在这里一目了然。

 

· 智能浪潮：声色AWE堪任趋势潮流试金石

 

目前可见的人工智能形态可能稍显单调，语音控制、生物识别、无人驾驶……其实人工智能始终是一个想象力之外的空间，它的发展可能改变的是一切。尽管它的第一层天花板还没有被触及，但是从家电市场已经能够看到未来3-5年时间的爆发期来临了。

 

从一月的美国CES上，我们已经看到了由Google Assistant、Amazon Alexa、Samsung Bixby等描绘的智能家居愿景，在AWE上，这种想象一定会更加具象的在众多新品身上得以实现。

 

· 中国品牌：本土作战诚意展示中国智造

 

中国拥有全球最大家电消费市场，以及最庞大的家电品牌战队，AWE作为中国品牌的主场，从任何角度上来说都是不容有失的战役。从传统的电视、冰箱、洗衣机、空调，到各种智能家电、生活家电，中国都拥有一到两家国际化程度极高、技术制造实力领先的品牌，在本届AWE上，我们有理由期待中国智造将会继续提升至全新高度。